要让绒言绒语来介绍的话，首选还是日本知名的熊本熊。熊本熊是日本熊本县的官方萌物 ，本身是日本九州新干线全线通车后，用以推广熊本县而设计的吉祥物，2011年日本吉祥物票选活动第一名，此后人气大增，被评为日本最有名的熊。这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好。如今，熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦 A 梦。这家伙不仅有自己专属的本田小摩托，还有专属 Mini。甚至还有专属的徕卡相机。

一只普通的熊怎么如此走上“网红”之路？其实熊本熊火起来不单单是因为出色的设计，他的成功很大程度上还是要归功于选择了正确的营销策略，并且熊本县政府在整个过程中扮演了非常重要的角色。为了更好地推广和宣传熊本县的形象，设计师提出了以不收授权费的方式推广熊本熊的建议。只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本的宣传，商家就可以使用熊本熊的形象。随着曝光度的增加，熊本熊的知名度开始打响。在熊本熊正式诞生后，县政府启动了相应的营销计划，先后开通 Facebook 主页和 Twitter 账号，并为其申请到相应的宣传预算。一年后，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长，体现了县政府对熊本熊的重视。此后几年，县政府策划团队不断运用社交媒体进行一次次精妙的全民营销活动，这些策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。如今的熊本熊早已红透半边天。到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参演歌舞伎等，还登上了2013年年底的红白歌合战——在日本，这场演出的地位相当于中国的春晚。

这辉煌的“成绩”真的是吉祥物在泛娱乐产业做出的！吉祥物作为企业文化形象的一张名片，重要性绝不可忽视，定制一个好的吉祥物就是企业成功的开始。